こんにちは！クララ株式会社のクロスボーダービジネス担当です。
中国市場に向けてWebサイトを展開しようと考えたとき、思っていた以上に対応が難しいと感じたことはありませんか？
たとえば：
- Baidu向けのSEOって何をすればいいのか分からない
- ICP登録の手続きが複雑で途中で止まってしまった
- 中国語コンテンツまで準備するのは現実的じゃない
今回は、そんな「中国向けWeb展開の第一歩」で立ち止まっている方に向けて、まず何から始められるのか？を整理していきます。
中国向けSEO対策、やるべきことは分かるけど現実は…
Baiduで上位に表示されるためには、さまざまな対応が求められます。
- ICP登録（中国でのWeb公開に必須）
- 中国国内サーバやCDNの導入
- HTML構造の最適化（静的化やsitemap対応）
- 中国語での高品質コンテンツ制作
これらが重要であることは理解していても、実際にはこんな課題も多く聞かれます。
- 社内に中国語が分かる人材がいない
- 現地法人がなく、CDNの選定も難しい
- そもそも日本向けに完成したサイトを今から作り直したくない
このように、「完璧なSEO対応を目指す」のは現実的に難しいケースも少なくありません。
「検索で見つかれば十分」という企業も増えている
「まずは社名で検索して出てくれればいい」
「既存のパートナーや顧客に情報が届けばOK」
そんな声も多く聞かれます。
実際に、Baiduでは以下のような傾向があります：
| 検索キーワード | ICP登録なしで表示されるか | 上位表示のしやすさ |
| 自社名（指名検索） | ✅ 表示されやすい | ◯ 比較的有利 |
| 製品名・独自ワード | ✅ 表示される場合あり | △ 内容次第 |
| 汎用ワード（例：クラウド構築） | ❌ 難しい | × 競合に不利 |
つまり、「まずは指名検索で正しく出てくれればいい」というスタンスでも、十分に有効な対応となる場合があります。
「ちゃんと表示される、そして速い」ならExpress Chinaで十分
クララ株式会社が提供するExpress Chinaは、中国から日本にあるWebサイトへのアクセスを高速・安定化させるソリューションです。
🌏 ICP登録不要、サーバ移設不要、すぐに導入可能。
中国のグレートファイアウォール（GFW）によって遅延・タイムアウトしてしまう日本のWebサイトでも、Express Chinaを利用すれば表示の安定性が大幅に向上します。
技術的には、中国との間にある通信ボトルネックをバイパスする独自の中継構成を用いて、高速な閲覧体験を実現しています。
Express Chinaはこんな方におすすめ
- 大規模・高額なSEO対策よりも、まずは見られること・速く表示されることを目指す
- 指名検索が中心で、新規流入より既存の取引先のアクセス確保が重要
- 本格的な現地展開はまだ先。最小限の手間でスモールスタートしたい
結論：Baidu SEOが難しければ、まずは「通信の壁」から取り除こう
Baiduでの上位表示を目指すためには、確かに多くの準備と現地対応が必要です。
しかし、中国展開の第一歩として「まずは既存のWebサイトがきちんと見られるようにする」ことも、十分に意味のあるアクションです。
Express Chinaを使えば、サーバを動かさず、ICP登録もせず、今のサイトをそのまま中国から閲覧しやすくできます。
それだけでも「速く、正しく見える」安心を、御社のビジネスに。
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