「ICP登録なし」でもBaidu検索に表示される？中国向けWebサイトのSEOの誤解と真実

2025年4月25日

你好！ニーハオ！
クララで中国領域のIT支援を担当しているクロスボーダービジネスチームです！

中国でのWebサイト展開といえば、よく出てくるのが「ICP登録が必要かどうか」という話題。
実際に、「登録してないのにBaiduで検索ヒットした」「逆に登録したのに全然上がらない…」など、色んな声をいただきます。

今回は、「ICP登録なしでもBaiduに出るの？」というよくある疑問に答えつつ、
検索表示の仕組みや、表示されるパターン・されないパターンを整理してご紹介します！

中国市場を狙っている方、Web高速化やSEO対策でお悩みの方は、ぜひ最後までご覧ください。

ICP登録していなくてもBaiduに出るって本当？

中国のBaidu（百度）で検索した際、日本企業のサイトが表示されることがあります。
 「えっ、ICP登録してないのに？」と思われた方、実はそれ…あり得る話なんです。

今回は、「ICP登録なし＝Baiduに表示されない」という誤解をほどきつつ、実際に何が表示されて、何がされないのかを、整理して解説していきます。

ICP登録とは？中国でのWebサイト公開に必要な手続き

■ ICP登録とは

  • 中国本土のサーバにWebサイトを設置（ホスティング）する際に義務付けられている登録制度
  • 管轄は中国工業情報化部（MIIT）
  • 登録番号はWebページの下部などに表示されるのが一般的

■ なぜ必要？

中国国内のWebサービスやCDNを使うには、このICP登録が不可欠。
 未登録のままでは、そもそもサーバ側でWebページを配信できません。

 

👉 ICP登録の詳細や、代行サービスにご興味がある方はこちらをご覧ください：
 ICP登録代行サービス

 

ICP未登録でもBaiduに表示されるケース

✅ 実は表示されることもある

  • Baiduの検索クローラーは、中国国外のサーバにもアクセスできることがあります。
  • そのため、ICP未登録の日本企業のサイトでも、Baiduのインデックスに登録され、検索結果に表示されることがあります。

✅ たとえばこんなケース

  • サイトが日本のレンタルサーバ上にあり
  • GFW（グレートファイアウォール）に引っかかるような要素（Googleタグ、YouTube埋め込みなど）がない
  • ページ構成が軽く、テキスト中心
  • 競争の少ない「指名検索」やニッチなキーワード

でも実際に表示されない or 重くて使えないケースも

❌ グレートファイアウォールの影響

  • Google FontsやYouTube動画など、ブロック対象の外部要素があると、ページの読み込みが極端に遅くなります。
  • 中国国内からのアクセス時、タイムアウトでページが表示されないことも。

❌ SEO競争が激しいキーワードでは不利

  • Baiduは中国本土にある、ICP登録済みのサイトを優遇する傾向があります。
  • 競争性の高いキーワード（例：美容、不動産、教育など）では、そもそも日本サーバのサイトが上位に来ることは困難です。

「指名検索」やニッチワードは可能性あり

✅ 指名検索とは？

  • 「〇〇株式会社」「サービス名」など、ユーザーが明確に目的を持って検索するワード

✅ この場合のメリット

  • 中国からのアクセスが可能な状態であれば、Baidu検索結果に表示される可能性が高いです。
  • 競合が少ないため、ICP登録なしでも上位表示されるケースも確認されています。

結局どうすればいい？現実的な対応策

ICP登録をしない場合でも、以下のような工夫をすれば、中国からのアクセス性や表示スピードを改善できます。

✅ 対応策の例

  • GFWに引っかからない構成（外部JS・フォント回避）
  • 軽量なHTML構成とキャッシュ対策
  • 中国からの接続速度を改善する通信最適化ソリューションの導入

Express Chinaという選択肢も

もし「中国サーバは置きたくない」「ICP登録の手間を省きたい」のであれば、
 クララが提供する日中間通信最適化ソリューション『Express China』が現実的です。

  • 日本サーバのままで、中国からの表示を高速化
  • ICP登録が不要
  • グレートファイアウォール対策済み
  • Baiduでのインデックス維持を妨げず、中国向けページを安定表示

👉 詳細はこちらをご覧ください：

Express China サービスページ

まとめ

項目 ICP未登録でも可能？ 解説
Baidu検索に表示される ✅ 可能 クローラーがアクセス可能なら表示される
中国国内から閲覧できる ⚠ 条件付きで可能 通信遮断やタイムアウトの影響あり
Baiduで上位表示される（競合KW） △ 難しい ICP登録や中国サーバ優遇があるため
指名検索で上位表示される ✅ 可能 競争が少なく、実例も多い

最後に：ご相談はクララ株式会社まで

中国向けWeb展開、何から始めればいいかわからない…
 そんなお悩みに、クララ株式会社はインフラとIT現地事情に詳しい専門家として伴走します。

  • ICP登録の要否診断、ICP登録支援
  • 中国向けページの表示速度最適化
  • 中国サーバ構築・運用代行

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